+7 (800) 500-61-53
Новинки
Распродажи
Акции
Уценка
Не Apple, не Xiaomi, не Garmin: кого на самом деле стоит опасаться Fitbit
Вокруг Fitbit последнее время много и новостей, и слухов, некоторые из которых прочат скорый кризис компании: то денег заработали чуть меньше, чем ожидалось, то суды с Jawbone, которые отвлекают от основной деятельности, то еще что-нибудь. Так что пока прогнозы начала года о том, что Fitbit укрепит влияние, не сильно-то и сбываются.
В то время, как у конкурентов все вроде бы хорошо: Apple только на фоне слухов о новых часах дорожает, Xiaomi штампует гаджет за гаджетом: то детский трекер, то второй mi Band.
Эти двое в заголовке не случайно: именно они, по версии IDC, постоянные партнеры Fitbit по тройке лидеров в носимых гаджетов. По сути, именно успех Apple Watch заставил Fitbit подсуетиться и выпустить смарт-часы Blaze, которые никак не повлияли на нишу смарт-часов: она по-прежнему поделена между Apple и Samsung.
Едва-едва появились домыслы о том, что Apple запустит свой фитнес-трекер, как Fitbit тут же заявил об обновлении линейки, зарегистрировав имена «Flex2″ и «Charge2″.
Несмотря на то, что Xiaomi вместо пульсометра предлагает своим пользователям бесполезный зеленый фонарик с абсрудным набором цифр, Fitbit сам едва-едва отделался от коллективного иска относительно точности данных, поэтому, скажем, за фитнес-место имеет основания побаиваться.
А в серьезный спорт — не идет. Несмотря на совершенствование софта, мультиспорт и индивидуальные режимы тренировок, как это сделали Runtastic, Polar и много кто, конкурировать там придется с Garmin. Один этот бренд — прочная стена для Fitbit в профессиональный спорт.
Fitbit заигрался с Jawbone. Пару лет назад два этих имени стояли рядом, и другого конкурента Fitbit просто не видел. Отсюда и затянутое судебное разбирательство, удачно, впрочем, завершившееся, и готовность вступить в новое. Хотя сам Jawbone уже давно справедливо упрекают в «затишье». Сколько девайсов они представили в этом году? Вот-вот!
А меж тем передел произошел жесткий, что и сказалось на деньгах Fitbit. Акции дешевеют, прибыль стоит на месте. Впрочем, стратегия борьбы и выхода из кризиса наметилась.
Fitbit’у нужны новые гаджеты. Выглядит довольно комично, конечно: чтобы «победить» Apple, которые и на рынке-то всего-ничего с носимыми, и устройств у них — 1 пишем, 1 в уме, но для того, чтобы соперничать Fitbit готов выпустить еще устройств, доведя свою линейку до десятков единиц…
А Apple достаточно всего-то скинуть $50 от цены, чтобы увеличить продажи в космических масштабах!
С момента, когда мы последний раз перечисляли девайсы компании, вышло еще несколько устройств, нацеленных на разные ниши, а в финале прошлого года компания намекала на первый гаджет с возможностью измерения давления.
При этом слухи о «чем-то подобном» нашли новые подтверждения после того, как Apple стал систематически совершенствовать и улучшать свою платформу для охраны здоровья. В недавнем выпуске MobiHealth появилось сообщение о том, что Fitbit собирается в FDA!
При этом, совершенно очевидно, что Fitbit ищет новые ниши. Они всегда были экспериментаторами. Первыми пошли в моду, на подиумы через Тори Берч, сейчас ищут пути в медицину и смарт-часы…
Однако этот поиск предполагает, что компания в своей фитнес-нише непоколебима. А тут, как раз-таки, и возникает новый, по мнению некоторых аналитиков, серьезный игрок.
В России компания Under Armour не очень известна, однако именно ее признают как основного соперника Fitbit в фитнес-категории на сегодняшний день. Впервые акции Fitbit вначале года пошатнулись именно в момент презентации HealthBox от UA, пишет Fool. И, учитывая серьезные инвестиции в фитнес, Under Armour вполне может претендовать на лидерство.
Аудитории у них — море! Компании сегодня принадлежит колоссальное количество сервисов и приложений: гиганты Endomondo, MyFitnessPal и некоторые другие уже выкуплены. А в системе фитнес-девайсов: у кого софт — тот и прав.
В интервью, опубликованном на VC, представители компании Fitbit пару лет назад говорили буквально то же самое относительно ценности софта для пользователей.
При этом, продолжает Fool, если в абсолютных деньгах Under Armour категорически проигрывает Fitbit, то в процентах уже слегка обошел: рост доходов Fitbit — 92%, рост доходов UA — 119%. На маркетинг последние не скупятся: так, например, послом бренда стал Дуэйн «Скала» Джонсон!
Аналитики Fool полагают, что эту «схватку» Fitbit проигрывать нельзя, так как компания уже потеряла существенную долю рынка носимых гаджетов: она сократилась с 43% до 28%. В этом свете желание войти в медицину кажется очень обдуманным: по мнению Tractica именно категория «Медгаджеты» будет стремительно расти в ближайшие пять лет.
Верим в тебя, Fitbit,
береги себя!
